Avenue zeitschriften- und zeitungskatalog

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Avenue' gilt als das erste Hochglanzmagazin der Niederlande. Das Magazin richtete sich damals vor allem an das kaufkräftige Publikum mit Bedarf an Luxusprodukten. Es überrascht nicht, dass Avenue als Elite-Magazin galt. Lesen Sie mehr

„Avenue“ gilt als das erste Hochglanzmagazin der Niederlande. Das Magazin richtete sich damals vor allem an das kaufkräftige Publikum mit Bedarf an Luxusprodukten. Es überrascht nicht, dass Avenue als Elite-Magazin galt.

In den Anfangsjahren hatte „Avenue“ noch einen recht hohen „Margriet-Anteil“. Der Strickmode wurde viel Aufmerksamkeit geschenkt. Leser konnten die Muster kostenlos bestellen. Andererseits könnte die moderne Frau nicht glücklicher sein über die schönen Fotos, die die neuesten Modetrends aus London zeigen.

Von Anfang an arbeiteten renommierte Autoren wie Cees Nooteboom, Hugo Claus und Harry Mulisch und Fotografen wie Eddy Posthuma de Boer zusammen, um jeden Monat eine neue, auffällige Ausgabe herauszubringen. Wie in anderen Magazinen wurde auch auf Reisen, Kulinarik, Literatur, Mode und Meinung geachtet. Bei „Avenue“ überschnitten sich die Rubriken jedoch, was zu innovativen Kombinationen mit Titeln wie „Avenue Journal“, „Club of Gourmets“, „Fashion Business“, „Avenue Tourism“ und „Salon“ führte. Die Berichte ließen den Lesern das Wasser im Mund zusammenlaufen.

Der Ton von „Avenue“ war verspielt und kritisch. Neben populären Themen wurde auch Politik, Wirtschaft und Wissenschaft viel Aufmerksamkeit geschenkt. So war es nicht verwunderlich, dass das Magazin Ende der 80er Jahre nicht mehr ausschließlich für Frauen vermarktet wurde.

Ende der 1970er Jahre hatte das Magazin rund 125.000 Leser. Danach ging die Auflage langsam zurück. 1995 betrug die Auflage von „Avenue“ nur 22.000 Exemplare. Grund für die rapide sinkende Auflage waren die vielen neuen Glossy's, die in den 80er und 90er Jahren wie Pilze aus dem Boden schossen. Bisher musste sich die Redaktion nur mit der Zeitschrift „Elegance“ messen. Der Verlag beschloss 1995, nach der Dezember-Ausgabe von „Avenue“ den Stecker zu ziehen. Im Jahr 2002 hatte der Sanoma-Verlag einen weiteren Versuch unternommen, „Avenue“ neu aufzulegen. Dieser Versuch wurde nach sechs Monaten abgebrochen.

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'Avenue' wordt beschouwd als het eerste glossy magazine van Nederland. Destijds was het magazine met name gericht op het welvarende publiek dat behoefte had aan luxe producten. Niet heel verwonderlijk dat Avenue werd beschouwd als elitair tijdschrift.

In de begin jaren had 'Avenue' nog een vrij hoog 'Margriet-gehalte'. Er werd veel aandacht besteed aan breimode. Lezeressen konden de patronen gratis bestellen. Aan de andere kant kon de moderne vrouw haar geluk niet op met de mooie foto's waarop de laatste modetrends uit Londen stond afgebeeld.

Vanaf het begin werkten gerenommeerde auteurs, zoals Cees Nooteboom, Hugo Claus en Harry Mulisch, en fotografen, zoals Eddy Posthuma de Boer, mee om elke maand een nieuwe, flitsende editie uit te brengen. Evenals in andere tijdschriften werd ook aandacht besteed aan onder meer reizen, culinair, literatuur, mode en opinie. Echter, in 'Avenue' overlapten de rubrieken elkaar, waardoor vernieuwende combinaties ontstonden met titels als: 'Avenue Journaal', 'Club van Fijnproevers', 'Modezaken', 'Avenue Toerisme' en 'Salon'. De reportages deden de lezers watertanden.

De toon van 'Avenue' was speels en kritisch. Naast populaire onderwerpen werd ook veel aandacht besteed aan politiek, economie en wetenschap. Het was dan ook niet heel verwonderlijk dat aan het eind van de jaren tachtig het magazine niet meer exclusief voor vrouwen op de markt werd gebracht.

Eind jaren zeventig had het blad circa 125.000 lezers. Daarna begon de oplage langzaam te dalen. In 1995 telde de oplage van 'Avenue' nog slechts 22.000 exemplaren. De reden van de snel dalende oplage was het aantal nieuwe glossy's die in de jaren tachtig en negentig als paddenstoelen uit de grond schoten. Voorheen hoefde de redactie alleen te concurreren met het magazine 'Elegance'. De uitgever besloot in 1995 dan ook om na de decembereditie de stekker uit 'Avenue' te trekken. In 2002 had uitgeverij Sanoma nog een poging gewaagd om 'Avenue' opnieuw op de markt te brengen. Na een half jaar werd deze poging gestaakt.

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Avenue 6 (1966)

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Avenue 3 (€ 6,00)