Viva was een wekelijks magazine dat startte in oktober 1972. Het blad van de Geïllustreerde Pers was de opvolger van het blad Eva.
Viva was gericht op de jongere volwassen vrouwelijke lezers, met veel aandacht voor relaties, werk, emancipatie, sexualiteit en persoonlijke ontwikkeling.
Na 49 jaar hield de Viva in juni 2021 op te bestaan vanwege de teruglopende verkopen.
